2025年3月，胡润研究院发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下简称胡润至尚优品报告）。这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好，力图描绘中国高净值人群的生活形态变化。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

调查对象

调查样本设定在千万资产中国高净值人士，样本量为750，其中亿元资产以上超高净值人士32人。普遍拥有家族企业。

受访者家庭资产平均为人民币4,750万元，平均可投资资产为1,200万元。受访者平均年龄35岁。

91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。

幸福

高净值人群认为，当下是最幸福的，如果比当下还有幸福的，那就是有了自己的孩子。与此同时，能够继续主动学习，自我教育和深造是最满意的部分。他们人也认为工作是一个不太满意的的东西。

提升幸福感的首要方式是家庭互动，占比达到55%，其次是赚取财富42%和亲友聚会40%。对于奢华体验的部分则开始下降。

投资

财富收入来源上面，投资占比超过90%，成为主要收入来源。其次为分红，占比77%。工资占据第三位。

具体来看，他们的投资策略没有一个固定模式，我无法判断这个人的投资力度如何。但是能够从中窥探出标的氛围别为：黄金、A股、基金、保险、银行存款和理财产品、艺术与收藏、债券、房地产、海外投资、港股、美股、创投与私募股权。

投资目的地继续可以考虑：香港41%，新马泰28%，欧盟24%以及美国23%、中东19%。

银行

汇丰银行蝉联最受青睐的财富管理机构和外资银行榜首。招商银行则稳居最受青睐的国内银行第一名。

国内银行排序：招商银行、中国工商银行、中国建设银行、平安银行、浦发银行、广发银行、上海银行、交通银行、农业银行和中国银行。

外资银行：汇丰、JPMorgan、高盛、渣打、瑞银。

在超高净值人群最青睐的私人银行中，摩根大通位居第一，高盛和瑞银紧随其后，分别排名第二和第三。

招商银行信用卡再次被评为最青睐的银行信用卡。在信托领域，平安信托蝉联最青睐的信托机构第一名。人寿保险方面，中国人寿荣登榜首，中国人保、平安和太平洋分列第二至第四。

人寿保险

中国人寿排名第一，其次为中国人保、平安、太平洋保险、友邦、泰康、中信保诚、中宏保险。

房地产

每户家庭平均拥有3套房产，其中一套用于度假房，布局在海南和杭州等国内热门目的地。

工作

每周平均工作44小时，每月平均出差7天，其中5~10天出差的比例高达51%。其中亿元资产以上的超高净值人群每周平均工作45小时，每月平均出差7天。在日常出行方式上，自驾仍是主流，占比53%，而43%的受访者选择专职司机接送，较去年比例增长11.9%，特别是在U30人群中，专职司机接送（50%）已成首选。

消费

家庭一年年均物质消费金额（不含高档包袋、服饰及房屋维护）从233万下降到203万元。其中通常购买的汽车在50万元~70万元档次，珠宝42万元，手表41万元，艺术品35万元，酒类18万元，高端包袋及服饰11万元，房屋维护15万元。

在服务体验消费中，教育和旅游持平，均为23万元。健康服务19万元。

教育

自我教育方面，88.5%的高净值人群都在考虑学习，其中，30岁占比最高，为94%，其次为35岁，占比93%，之后为25岁和40岁年龄档位，占比89%，45岁以上为82%，45岁最低，在80%。

学习方式为企业研学21%，在线学习平台20%，读书看报为15%，私董会/研讨会/闭门论坛为12%，高管教练为11%，MBA/EMBA/DBA等可称为10%，工作坊/培训营为10%。

汽车

在未来两年考虑购买的车型中，SUV最受高净值人群青睐，以35%排在首位。其次是轿车（26%）、跑车（23%）和MPV（22%）。值得注意的是，豪华MPV受到U40及45岁以上（24%）人群的偏爱。品牌方面，中国电动汽车新势力品牌（如理想、问界、埃安等）以35%的青睐度超越德系传统豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）（34%）。美系品牌（如特斯拉、凯迪拉克等）（12%）排名第三，日系品牌则热度较低，仅为4%。

饮品

白酒（24%）依然稳居榜首，其次是葡萄酒（19%）和威士忌（17%），两者均上升了1%。

白酒品牌除去茅台外，依次分别是五粮液、国窖1573、贵州国台、剑南春、梦之蓝、古井贡、汾酒、郎酒、贵州习酒、水井坊。

按照香型分析，浓香型白酒：五粮液、国窖1573、剑南春、梦之蓝、古井贡。

香槟（14%）和鸡尾酒（10%）分别位列第四和第五，其中香槟年度涨幅最大，增长了5%。值得关注的是，葡萄酒、香槟和鸡尾酒的热度增长均主要来源于女性消费者，而干邑则在家庭总资产五千万以上的受访人群中更受欢迎。不喝酒的人只有1%。

高净值人群对红茶（如祁门红茶、正山小种等）、绿茶、乌龙茶和普洱茶的偏好较为均衡。今年，红茶（15%）热度保持首位，而绿茶（14%）以1%的差异降至第二。整体来看，茶叶市场热度较为稳定，与去年基本持平。值得一提的是，家庭总资产在亿元以上的受访超高净值人群中，乌龙茶（17%）成为首选。

后面包括了熟普洱茶、岩茶、生普洱茶、白茶、陈皮、黑茶、单丛茶和不喝茶。

运动

几乎每天运动占比37%，每周运动1~3次占比达到54%。运动场所偏好保持稳定，健身房（24%）、户外（20%）和俱乐部（18%）依旧是主要的选择。

跑步占比最高，12%。其次为瑜伽10%。低于10%的依次为登山、水上运动、高尔夫、滑雪、羽毛球、骑马、健身房器械训练和骑行。

30岁对瑜伽感兴趣，40岁偏爱登山，25以及45岁以上人群喜欢游泳。

水上运动又分为游泳、冲浪、帆船、皮划艇、浮潜7尾波冲浪、水肺潜水和浆板。

家庭布局

家具品牌

家庭顾问

家庭顾问服务方面，健身教练排名第一，占比14%、营养师和家庭医生、资产规划师并列第二，占比13%，律师为11%。

送礼

男士礼物

手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选（13.2%），但比上年下降0.9个百分点。最青睐的手表分别为Rolex, Patek Philippe, Cartier, Bvlgari, Hermes, vACHERON cONSTANTIN, Omega, Piaget, Van Cleef& Arpels, Blancpain。复杂的功能手表分别为Patek Philippe, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre。

高端白酒与上年基本持平，占比12%，排名第二。电子产品（10.8%）保持第三，而高端茶叶以10.2%的比例紧随其后。在过去十年间，手表一直是男士礼物的首选。

仅在2019年至2021年期间例外，这三年的首选是电子产品。

电子产品：在手机品牌中，华为领先苹果，连续两年为高净值人群最青睐的品牌，苹果排名第二，小米上升一位，位列第三。在其他消费电子领域，各品类最青睐品牌的榜首分别为：大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）、影石Insta360（全景相机）、九号（平衡车）和小牛（两轮电动车）。

男士礼物排名后续的包括葡萄酒、运动装备、洋酒、艺术品、配饰、服装、烟/雪茄。

送礼品牌选择从高到低分别为：Chanel, Hermes, Cartier, Louis Vuitton, Dior, Bvlgari, Gucci, Rolex, Armani, Apple, 茅台, 周大福, Lancome。

艺术品中，在陶瓷品牌中，国瓷永丰源荣登最青睐的高级陶瓷品牌第一名，红官窑紧随其后，红叶陶瓷和高淳陶瓷分别位列第三、第四名。

配饰部分，爱马仕连续第四年蝉联最受青睐的男士配饰品牌。路易威登排名第二，迪奥和古驰并列第三。巴黎世家排名上升一位，位列第五。香奈儿下滑一位，排名第六，卡地亚紧随其后，位列第七，而华伦天奴则跃升一位至第八。

女士礼物

女士礼物热情度整体略降2%。珠宝以17.6%的比例保持最受青睐的女士礼物第一名。其次是化妆品与配饰，占比分别是15.4%和13.1%。香氛等能带来情绪价值的女士礼物保持稳定。

第一，珠宝是女人的底气，也是身份和地位的象征，没有人能够抵挡珠宝。珠宝不符合夫妻共同财产。

在女士配饰领域，爱马仕同样连续第四年位居第一，迪奥上升一位至第二。路易威登、古驰和香奈儿分列第三、第四和第五，纪梵希上升两位，排名第六。

女士礼物后面的为服装、香氛、手表、艺术品、电子产品和心灵疗愈产品。

在服装方面，丝绸品牌中，上海故事位居最青睐的高级丝绸品牌榜首，其次为杭丝府，宝石蝶和万事利分列第三、第四名。

送礼品牌选择从高到低分别为：Chanel, Dior, Hermes, Louis Vuitton, Cartier, Bvlgari, Gucci, Rolex, Tiffany&Co., Van Cleef & Arperls, La Mer, Burberry

娱乐

旅游（14%）、美食（11%）和温泉（8%）位居前三，其次为SPA、品酒、派对晚宴、露营、品茶、家庭活动和主题展览。

社交媒体

受访高净值人群对社媒内容的关注度整体略有下降，不关注的比例上升2.1%。尽管如此，仍有超过五成的受访者关注美食、时尚、运动和财经类博主。分性别来看，男性更青睐于关注运动博主，而女性则更青睐美食博主。

旅游

目的地

受访高净值人群平均每年拥有假期24天，亿元资产以上的超高净值人群则为27天。41%的受访者一年假期在30天以上，仅7.5%未出国旅行，年均出国2次，而在娱乐旅游的年均花销达到22.5万元人民币。

相较于国内游，未来一年增加国际游的意愿有所上涨。马尔代夫（45%）连续四年成为最受青睐的国际旅游目的地，其次为法国（40%）、新加坡（37%）和迪拜（34%），分别代表欧洲、亚洲及中东的热门选择。法国在过去十年一直稳居前三，仅在2020年和2021年例外。新加坡自2022年起热度攀升，迪拜自2023年起也展现出强劲的增长势头。值得一提的是，冰岛（14%）新晋成为高净值人群偏爱的国际游目的地之一，但排名未进前十。而亿元资产以上的超高净值人群对瑞士（41%）和美国（31%）表现出更为青睐的趋势。

国内游方面，三亚（63%）继续蝉联最受欢迎的国内目的地，其次为云南（42%）和香港（41%）。后续为西藏、上海、厦门、北京、新疆、杭州和澳门、哈尔滨、台湾、四川、青岛。

高净值人群最青睐的前三分别是名胜古迹（13%）、阳光沙滩（12%）和豪华度假村（11%）。名胜古迹与文化体验（8%）主题热度显著上涨，在国内游中带动了一波“博物馆经济”热潮。同时，短途野奢（4%）和海上邮轮（3%）的热度也在逐步提升，反映出高端短途体验型旅行的崛起。

航空公司

在商务舱/头等舱中，国航、东航、南航、海航依次排序。而国际航空中，阿联酋航空、法航、卡塔尔航空、新加坡航空、国泰、阿提哈德航空、全日空和土耳其航空。

家族规划

高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为工作机会。子女教育和创业支持排在第三和第四位。

高净值人群最青睐的慈善途径是“捐助慈善机构”，其次是“通过互联网公益平台捐赠”和“慈善信托”。

平均家庭总资产4750万元的受访高净值人群，未来一年的捐赠目标为39万元，比去年略降1万元，其中，家庭总资产在1千万至5千万的人群未来一年的平均捐赠目标为32万元，家庭总资产在5千万至1亿的人群未来一年的平均捐赠目标为53万元，1亿以上超高净值人群的平均捐赠目标为60万元。